中国报告大厅网讯，全球美妆市场正经历结构性变革，头部奢侈品集团通过资产调整与战略收缩重新定义行业边界。2024年Fenty Beauty实现4.5亿美元净销售额，而同期LVMH香水部门营收达40.82亿欧元，却在2025年第一季度遭遇两年来首次下滑。面对市场增速放缓与消费偏好转变，奢侈品巨头正通过战略性资产处置与业务重组，在美妆产业布局中寻求新的增长平衡点。
一、美妆赛道战略收缩：LVMH探索Fenty Beauty股权出售与品牌组合调整
中国报告大厅发布的《2025-2030年中国美妆行业竞争格局及投资规划深度研究分析报告》指出，LVMH集团正通过投资银行推进其持有的Fenty Beauty 50%股份出售，该品牌由旗下美妆孵化器Kendo Brands共同创立。Kendo Brands近年来持续优化品牌矩阵，继2024年9月将KVD Beauty出售给私募基金后，再次启动核心资产的战略性评估。Fenty Beauty凭借40色号粉底液占据包容性美妆市场头部地位，但其估值区间（10-20亿美元）与近年增速放缓形成对比，促使LVMH重新评估该业务的战略价值。
二、美妆授权模式回归：开云集团40亿欧元出售美妆业务引发行业格局变动
开云集团与欧莱雅达成的40亿欧元美妆业务交易，标志着奢侈品集团与专业美妆集团的合作模式转变。此次交易涵盖Creed香水品牌及古驰、葆蝶家等三大奢侈品牌的美妆授权。此前开云集团曾投入资源自建美妆部门，但市场环境变化迫使企业重新考虑专业分工，将资源聚焦核心奢侈品领域。这一决策与2023年开云美妆部门的激进扩张形成鲜明对比。
三、美妆市场增速放缓：行业结构性调整背后的消费偏好转变
全球美妆市场正进入增长瓶颈期，欧莱雅2025年第三季度同店销售增幅跌至4.2%，北美市场增速更是降至1.4%。LVMH香水与化妆品部门2024年上半年营收同比微跌1%，丝芙兰所在零售板块同步承压。贝恩咨询曾预测奢侈品市场将进入"新常态"波动期，而美妆品类单价较低的特性使其成为周期性波动的敏感指标。极简妆容趋势的兴起导致哥特美学品牌KVD Beauty营收缩水至千万美元级别，折射出市场偏好迁移带来的产业洗牌。
四、高端美妆战略突围：LV美妆线定价策略与渠道创新
奢侈品巨头通过产品线延伸维持市场存在感，LV于2025年8月推出的美妆系列定价突破行业天花板，唇膏售价达1200元人民币。通过南京德基广场独立精品店的落地，LV将美妆业务与核心奢侈品消费场景深度绑定，试图重构高端美妆的价值认知。这种高举高打的策略既是对市场增速放缓的应对，也反映了头部品牌对核心客群的持续培育意图。
五、美妆产业布局重构：资本流动与战略聚焦下的行业新图景
当前美妆产业呈现两极分化态势：奢侈品集团收缩非核心美妆业务，专业美妆集团则通过并购扩大市场份额。Fenty Beauty的潜在出售与KVD Beauty的易主，标志着孵化器模式在市场波动中的局限性。与此同时，欧莱雅通过战略性收购强化专业优势，形成"轻奢授权+专业运营"的双轨模式。这种产业格局调整不仅反映资本流动方向，更预示着未来美妆市场将更加注重品牌核心价值与专业运营能力的结合。
在2025年美妆产业的调整周期中，头部企业通过资产剥离与战略聚焦应对市场波动，同时高端化与专业化成为破局关键。随着消费者偏好持续分化，美妆赛道正经历从高速增长到精准运营的转型，未来竞争将围绕品牌辨识度、供应链效率与消费场景创新展开。当前的产业重组不仅是资本布局的调整，更是对美妆业务本质价值的重新评估与定位。
