苹果公司依旧举世瞩目，但已不再激动人心。在今天的产品发布会上，最新的iPhone 5s和iPhone 5c如约而至，而传说中的iWatch和iTV则毫无踪影，甚至连iPad平板电脑都没有任何更新。

　　中国大陆第一次成为了新版iPhone首批上市的地区之一，在9月20日与美国、澳大利亚、日本、英国等地同步发售。

　　iPhone 5c的产品配置与iPhone 5几乎完全一致，只是iPhone 5c的色彩更为绚烂，有绿、白、蓝、红、黄五种外壳颜色可供选择，系统桌面也会根据外壳的颜色变换。苹果官方也恰逢其时地宣布iPhone 5停产。实际上，iPhone 5c就是穿了彩色马甲的iPhone 5。诺基亚在推特上吐槽说，“模仿，是最好的恭维。”诺基亚手机向来外壳色彩丰富，以致被业界调侃“科技以换壳为本”。而且，iPhone 5c的外壳颜色真的像极了诺基亚Lumia系列。

　　这款产品曾被预期理解为苹果向中端市场靠拢、抢占市场份额的利器。今年第二季度，苹果的全球市场营收仅同比增长1%，净利润下降22%。更令人吃惊的是，当季苹果中国区的营收下滑14%，其中香港地区大跌20%，大陆市场增长5%也是近年最低增速。所以，此前外界预期，苹果需要一款廉价版iPhone来提振其销售。分析师此前给出预测是iPhone 5c在美国售价为400美元。

　　结果显然并不是这样。iPhone 5c在美国的售价为549美元，在中国大陆的售价为4488元人民币。从定价看，这个“C”真的是“Colorful”，而非此前外界预期的“Cheap”。

　　苹果的价格仍然远高于诸多安卓厂商的旗舰手机，用户之前所期待的廉价版iPhone并未出现。这说明苹果仍未转换思维，自信能够在硬件上继续获得超高额的利润。但是，形势已经发生了变化。苹果在全球的销售额增长出现停滞，正在面临谷歌、三星越来越激烈的竞争。特别是三星抓住了苹果不推更大屏幕手机的市场空白，以4.7英寸、5英寸以上大屏幕抢占了不少高端用户。现在，苹果以一年前发布的产品配置，仅变换一下外壳颜色，想继续在市场卖出高价，难度会越来越大。

　　iPhone 5s在外观上没有什么变化，对部分硬件配置进行了升级，主要有三个方面的改进。其一，加强了拍照功能，摄像头的光圈从F/2.4提升至F/2.2，传感器面积提升15%，配备了双LED闪光灯；其二，采用了全球首个64位的A7架构处理器，配备了M7运动感应芯片；其三，集成了指纹传感器，这项Touch ID技术可以支持Home键指纹解锁，直接在iTunes、iBooks和App Store购物而不用输入密码。这也是最令人感到眼前一亮的创新。M7运动感应芯片，能够更好的追踪运动的各项指标，可能会带来全新的运动与健康类应用，并与穿戴设备结合。指纹传感器则带来了更好的安全性，未来在移动支付、移动电商等领域都能发挥更多的作用。苹果率先采用这两个传感芯片，将有潜力定义移动支付、移动电商和可穿戴设备的新标准。

　　iPhone 5s在中国大陆的定价为5288元，与iPhone 5c的价格相差不远，800元恰好是一个红米的价格。

　　发布会结束后，苹果股价下跌超过2%。大多数人认为，苹果的新产品没有太多惊喜，创新不足。保密工作做得也不够好，与之前传出的版本几乎完全一致。以苹果公司的地位和影响力而言，仅仅增加几个外壳颜色和升级部分配置，显然远远无法满足市场的预期。

　　乔布斯曾说，“你如果出色地完成了某件事，那你应该再做一些其他的精彩事儿。不要在前一件事上徘徊太久，想想接下来该做什么。”但是，他的继任者库克显然在iPhone上徘徊了太久。去年9月，iPhone 5发布也被外界批评创新不足。苹果的股价也在iPhone 5上市之后就开始下跌。一年间，苹果公司的市值蒸发了约2000亿美元。

　　苹果正在陷入进退维谷的境地。它需要用更大的出货规模来支撑起业绩增长，但是产品本身缺乏创新亮点，价格上又放不下身段，对用户的吸引力越来越弱。唯一的好消息是，苹果与中国移动的合作将成。工信部网站的电信设备进网许可显示，苹果已经取得四款设备的许可，支持中国移动的TD网络。消息称，中国移动需要等待4G牌照发放后，发布iPhone的合约机，大致时间在11月份。

　　不知道，与全球最大电信运营商的合作，能否将苹果的业绩带回那“光彩夺目的一天”？