中国报告大厅网讯，大连海鲜在电商平台的热销态势与扇贝品类竞争格局
2025年开海季以来，大连海鲜凭借品质与供应链优势，在快手、拼多多等电商平台实现爆发式增长。其中，扇贝作为大连特色水产的核心品类，与海参、大虾共同成为消费者追逐的热门商品。随着冬季消费旺季到来，重点企业通过平台资源扶持与运营创新，进一步强化了扇贝市场的竞争力。本文结合电商平台数据，解析大连扇贝产业链的竞争态势与增长潜力。
一、电商平台扇贝销售数据增长显著，重点企业引领品类爆发
自2025年9月1日大连开海以来，扇贝、海参、大虾等品类在电商平台持续热销。快手电商数据显示，开海期间大连本地海鲜水产商家及带货达人GMV同比增长52%，其中扇贝作为核心品类贡献显著。拼多多平台则实现大连海鲜动销店铺数量翻倍增长，部分商家日订单量突破万单。
至双十一期间，扇贝的市场需求进一步释放。快手平台上，扇贝、海参、大虾等鲜活水产销售量同比增长近40%；拼多多数据显示，扇贝肉、藻类等商品成为消费者热选，推动大连海鲜整体销量创历史新高。
二、扇贝竞争格局：重点企业借力平台资源抢占市场份额
电商平台的流量与补贴政策成为企业竞争的关键变量。快手联合大连市商务局发起“开海尝鲜季”活动，通过官方直播间吸引近300万观众参与“云开海”，带动大连海鲜品牌曝光。拼多多则通过“千亿扶持”和“多多好特产”专项，为商家提供流量倾斜与秒杀活动入口，助力企业提升扇贝等品类的线上渗透率。
从企业表现看，大连本地重点企业通过优化供应链与直播运营，显著提升扇贝产品的市场占有率。例如，部分拼多多头部商家通过精准对接东南沿海消费群体（其对大连海鲜认可度较高），实现日订单量破万单的销售成绩。
三、扇贝消费趋势：东南沿海市场成核心战场，物流助力全国化布局
数据显示，大连扇贝的消费分布呈现显著区域特征。尽管全国消费者均参与“追鲜”，但东南沿海地区（如浙江、广东、福建）因对海鲜品质的高敏感度，成为扇贝的核心消费市场。这一趋势与企业策略形成共振：重点企业通过强化冷链物流能力，将大连扇贝的鲜度优势辐射至更广区域。
四、2025年冬季至春节：扇贝市场有望延续指数级增长
电商平台对大连海鲜的长期扶持计划持续加码。快手预测，2025年开海季至春节前，大连海鲜在平台销售规模将突破亿元，其中扇贝作为礼盒装与节庆刚需品类，增长潜力尤为突出。拼多多亦预计，凭借平台资源与商家运营能力的提升，大连扇贝等水产有望实现冬季销售的指数级增长。
2025年大连扇贝产业在电商平台的竞争与增长，体现了供应链优化、平台资源倾斜与消费偏好升级的多重驱动。重点企业通过精准捕捉市场机遇，依托快手、拼多多等渠道扩大市场份额，进一步巩固了大连作为扇贝产业高地的地位。未来，随着物流效率提升与消费者需求多元化，扇贝品类的竞争将更加聚焦于品牌化、标准化与差异化创新，推动大连海鲜产业持续领跑行业增长。
