中国报告大厅网讯，2025年上半年，中国游戏产业展现出稳健的发展态势，市场规模与用户规模均实现同比增长，移动游戏继续主导市场，而小程序游戏等新兴领域则呈现出爆发式增长。人工智能技术已深度融入游戏开发流程，显著提升了生产效率。与此同时，游戏出海收入持续增长，电子竞技产业稳步发展，全球及区域政策环境也在不断演变，共同塑造着游戏产业的未来格局。
一、市场规模稳健增长，移动游戏占据主导地位
中国报告大厅发布的《2025-2030年全球及中国网络游戏行业市场现状调研及发展前景分析报告》指出，2025年上半年，中国游戏市场实际销售收入达到1680亿元，同比增长14.08%。这一增长态势印证了此前对2025年全年市场收入将达到4580亿元的预测。从收入结构看，移动游戏是绝对的主力，2025年上半年手游收入为1253.09亿元，同比增长16.55%，占市场总收入的74.59%。客户端游戏和网页游戏分别占21.07%和1.31%。在用户层面，2025年中国游戏用户规模达到近6.79亿人，同比增长0.72%，其中移动游戏用户占比超过95%，女性用户比例上升至48%。展望未来，中国游戏行业市场规模预计在2030年突破6500亿元。
二、小程序游戏异军突起，成为重要新增长极
在细分市场中，小程序游戏的表现尤为亮眼，已成为重要的新增长极。2024年小程序游戏市场规模飙升至398.36亿元，同比激增99.18%。进入2025年，增长势头依然强劲，上半年小程序游戏市场收入达232.76亿元，同比增长40.2%。预计2025年全年小程序游戏市场规模将达到610亿元，增速保持在22%左右。庞大的用户基础是市场增长的重要支撑，截至2024年，微信小游戏月活跃用户已突破5亿。此外，PC平台正成为小程序游戏新的潜力增长空间。
三、AIGC深度赋能游戏研发，显著提升生产效率
人工智能生成内容技术在游戏行业的应用日益深入，正显著改变游戏研发模式。目前，超过60%的国内头部游戏企业已布局AIGC领域。2025年，约60%的游戏公司已将AIGC技术融入研发全流程，内容生产效率提升了30%-50%。调查显示，约八成从业者认为AI技术使整体项目效率提升超过20%，约一成从业者表示AI技术能带来50%以上的效率提升。具体来看，2024年AIGC技术已帮助降低70%的美术成本，并将美术资源制作周期从30天缩短至3天。有预测指出，到2030年，生成式AI将参与80%的游戏开发环节。
四、游戏出海收入持续向好，企业竞争力分化加剧
中国自主研发游戏的海外市场收入继续保持增长。2025年上半年，中国自主研发游戏海外市场收入为95.01亿美元，同比增长11.07%。这一数据延续了2024年自研游戏海外收入达185.57亿美元、同比增长13.39%的良好势头。从长期来看，2014至2024年间，国内自研游戏出海的年均复合增长率约为19.67%。尽管整体出海市场向好，但企业间的分化也在加剧，出海成果越来越依赖于企业的个体竞争力。
五、电子竞技产业稳步发展，商业化模式清晰
电子竞技作为游戏产业的重要组成部分，在2025年上半年也保持了稳定增长。中国电子竞技产业收入达127.61亿元，同比增长6.1%。用户规模近4.93亿人，同比增长0.59%。其中，直播收入是电竞产业的核心支柱，商业化模式明确。以上海为例，2025年上半年其电子竞技产业非游戏收入为32.54亿元，同比增长6.91%，占全国比例达25.5%。中国电竞赛事在巩固传统优势区域的同时，正加速向拉美等新兴市场渗透。
六、版号发放常态化，政策环境持续优化
国内游戏版号审批已进入常态化、稳定化阶段。截至2025年7月，国内获批游戏版号总数已达991个，超过去年全年的857个。2025年1至8月，国家新闻出版署共下发游戏版号1118款（包括国产及进口版号），同比增加192款。其中，2025年8月单月获批173款游戏版号，为版号恢复常态化发放以来的单月最高点。政策层面，2025年中共中央办公厅在《提振消费专项行动方案》中明确写入“支持游戏、电竞及周边衍生品消费”。同年4月，教育部首次将“游戏艺术设计”专业纳入本科专业目录，体现了国家对游戏产业人才培养的重视。
七、全球市场前景广阔，区域政策影响显著
全球游戏市场同样展现出强劲的增长潜力。2025年全球游戏市场收入预计将达到2340亿美元，并以7.25%的年复合增长率（2025-2029）增长，到2029年有望达到6913.1亿美元。2030年全球游戏市场规模预计将达4000亿美元。在细分类型方面，2025年全球FPS游戏市场将增长到323.3亿美元，全球MMORPG游戏市场规模约为291.4亿美元，全球线上休闲游戏市场规模将突破202亿美元。
综上所述，2025年的游戏产业正处在一个充满活力与变革的时代。国内市场在规模增长的同时，结构持续优化，新技术深刻赋能研发流程，新兴细分领域蓬勃发展。出海战略依然是众多企业的重要增长路径，而全球不同区域的监管政策则为市场带来了新的机遇与挑战。未来，随着技术迭代、用户需求演变以及跨界融合的深入，游戏产业有望在创新与规范中开辟更广阔的发展空间。
