中国报告大厅网讯，2025年的游戏市场展现出强劲的增长势头与结构性的深刻变革。从全球到中国，市场规模持续扩张，移动游戏依然占据主导，而小程序游戏、云游戏等新兴领域正快速崛起。人工智能技术已深度融入游戏开发流程，显著提升了产业效率。同时，版号审批的常态化以及政策的积极引导，为行业的健康发展提供了稳固的基石。
一、全球与中国市场收入规模持续攀升
中国报告大厅发布的《2025-2030年全球及中国网络游戏行业市场现状调研及发展前景分析报告》指出，全球游戏市场展现出巨大的增长潜力。2022年全球游戏市场收入接近2000亿美元，预计到2025年将达到2340亿美元。从长期来看，全球游戏市场收入预计将以7.25%的年复合增长率增长，到2029年达到6913.1亿美元，并在2030年冲击4000亿美元的市场规模。
中国游戏市场在经历调整后重拾增长。2022年中国游戏市场实际销售收入为2658.84亿元，2023年增长至2745.32亿元。进入2025年，市场增长加速，上半年中国游戏市场实际销售收入已达1680亿元，同比增长14.08%。预计2025年全年，中国游戏市场实际销售收入将达到4580亿元，同比增长约9.86%。展望未来，2030年中国游戏行业市场规模预计将突破6500亿元。
二、用户规模趋于稳定，移动端与女性用户占比显著
在用户规模方面，全球与中国市场均呈现出稳定态势。2022年全球游戏玩家数量超过30亿，预计到2029年将达到30亿。中国游戏用户规模在2022年为6.64亿人，至2025年上半年达到近6.79亿人，同比增长0.72%。用户结构也发生着变化，2025年移动游戏用户占比超过95%，成为绝对主流。同时，女性用户影响力持续提升，其比例在2025年已升至48%。
三、游戏出海成为重要增长引擎，收入稳步提升
中国自主研发游戏的海外市场表现亮眼，成为游戏出海的重要收入来源。2022年出海收入为173.46亿美元，2023年为175亿美元，2024年增长至185.57亿美元，同比增长13.39%。这一增长势头在2025年上半年得以延续，出海收入达到95.01亿美元，同比增长11.07%。从长期看，2014-2024年间国内自研游戏出海的年均复合增长率高达约19.67%，显示出强大的国际竞争力。
四、版号审批常态化，供给端持续放量
版号审批的稳定供给为市场注入了活力。2022年国家新闻出版署审批通过512款游戏，而2023-2024年累计发放版号超2000个。截至2025年7月，国内获批游戏版号总数已达991个，超过去年全年的857个。2025年1-8月，共下发游戏版号1118款，同比增加192款。尤其值得注意的是，2025年8月单月获批173款游戏版号，创下版号恢复常态化发放以来的单月最高纪录。
五、头部企业表现强劲，多款产品引领市场
主要游戏企业业绩增长显著。2025年第二季度，腾讯游戏业务收入为592亿元，同比增长22%，其中国内市场收入404亿元，海外市场游戏收入188亿元，同比大幅增长35%。腾讯占据中国游戏市场近50%的份额，旗下《王者荣耀》2025年4月收入环比增长71%，《三角洲行动》2025年7月DAU突破2000万。网易2025年第二季度游戏及相关增值服务净收入为228亿元，同比增长13.7%，《梦幻西游》最高同时在线玩家人数于2025年8月突破293万人。米哈游估值达1750亿元，其产品《原神》2024年全球累计收入超500亿。此外，世纪华通的《Whiteout Survival》在2025年第一季度营收达81.45亿元，同比增长91%。
六、AIGC技术深度赋能，游戏开发效率革命性提升
人工智能技术在游戏行业的应用已进入深水区。当前超过60%的国内头部游戏企业已布局AIGC领域。2025年，约60%的游戏公司已将AIGC技术融入研发全流程，内容生产效率提升30%-50%。调查显示，约八成受访者认为AI技术使整体项目效率提升超过20%，约一成受访者表示AI技术能够带来50%以上的效率提升。具体来看，2024年AIGC成功降低70%美术成本，美术资源制作周期从30天缩短至惊人的3天。网易伏羲AI生成NPC对话内容准确率超90%。预计到2030年，生成式AI将参与80%的游戏开发环节。
七、细分市场多元发展，新兴模式增长迅猛
游戏市场的细分领域呈现出多元化的发展格局。
* 移动游戏基本盘稳固，2024年收入反弹至2200亿元。2025年移动游戏在中国市场占比高达68%，上半年手游收入1253.09亿元，同比增长16.55%。
* 小程序游戏异军突起，2024年市场规模飙升至398.36亿元，同比激增99.18%。2025年其市场规模预计将达到610亿元，上半年市场收入已达232.76亿元，同比增长40.2%。截至2024年，微信小游戏月活跃用户突破5亿。
* 云游戏未来可期，2024年用户突破8000万，同年腾讯START云游戏平台用户突破5000万。2025年中国云游戏市场规模将达800亿元，预计到2030年将形成覆盖游戏、教育、医疗、工业的万亿级生态。其市场规模预计将从2024年的约50亿元增长至2030年的超过500亿元，年复合增长率达到近30%。
* 电子竞技产业稳步发展，2025年上半年中国电子竞技产业收入127.61亿元，同比增长6.1%，用户规模近4.93亿人。其中，上海电子竞技产业非游戏收入32.54亿元，占全国比例达25.5%。
* 其他类型中，2025年全球FPS游戏市场将增长到323.3亿美元，全球MMORPG游戏市场规模约为291.4亿美元。2025年中国休闲游戏市场有望达到52亿美元，同比增长10.6%。预计到2030年，元宇宙游戏收入占比将超过30%。
八、政策环境持续优化，产业发展获有力支撑
政策层面为游戏产业提供了积极正向的发展环境。2025年，中共中央办公厅在《提振消费专项行动方案》中明确写入“支持游戏、电竞及周边衍生品消费”。北京、上海、杭州、深圳、厦门等地也相继出台了支持游戏产业发展的具体政策。此外，2025年4月，教育部首次将“游戏艺术设计”专业纳入本科专业目录，标志着游戏人才培养进入了国家高等教育体系。
综上所述，2025年的游戏产业正处在一个规模持续扩大、技术深度融合、业态不断创新、政策环境友好的黄金发展期。从市场收入的稳健增长，到AIGC带来的效率变革，再到云游戏、小程序游戏等新赛道的爆发，以及游戏出海的强劲势头，共同勾勒出一个充满活力与机遇的产业图景。未来，随着技术的进一步演进和应用的深化，游戏产业有望持续为社会创造更大的经济与文化价值。
