中国报告大厅网讯，网络游戏行业在2025年展现出稳健的发展态势。全球市场持续扩张，技术创新深度融入产业环节，出海业务保持增长活力，政策环境为行业注入新动力。随着人工智能等前沿技术的广泛应用，游戏内容生产效率和用户体验得到显著提升，行业正朝着高品质、多元化方向迈进。
一、市场规模稳健增长，移动游戏占据主导地位
中国报告大厅发布的《2025-2030年全球及中国网络游戏行业市场现状调研及发展前景分析报告》指出，全球游戏市场收入预计将在2025年达到2340亿美元，并保持稳定增长态势。中国游戏市场在2025年上半年实现实际销售收入1680亿元，同比增长14.08%，显示出良好的复苏势头。移动游戏作为市场主力，2025年上半年收入达1253.09亿元，同比增长16.55%，占整体市场收入的74.59%。客户端游戏和网页游戏分别贡献了21.07%和1.31%的收入份额。这些数据印证了移动游戏在行业中的核心地位，也反映了市场结构的持续优化。
二、用户规模趋于稳定，女性用户比例持续提升
中国游戏用户规模在2025年达到近6.79亿人，同比增长0.72%，市场进入存量竞争阶段。值得注意的是，移动游戏用户占比超过95%，显示出移动端在用户触达方面的绝对优势。女性用户比例升至48%，用户结构更加均衡。全球游戏用户数量预计到2029年将达到30亿，用户基数的稳定为行业长期发展提供了坚实基础。
三、游戏出海成效显著，自研产品国际竞争力增强
2025年上半年，中国自主研发游戏海外市场收入达95.01亿美元，同比增长11.07%，延续了良好的增长势头。自2014年至2024年间，国内自研游戏出海年均复合增长率约为19.67%，显示出中国游戏企业在国际市场上的持续竞争力。2024年中国自研游戏海外收入达185.57亿美元，同比增长13.39%，这一成绩体现了中国游戏在全球市场的认可度不断提升。
四、版号审批常态化，政策环境持续优化
2025年1-8月，共下发游戏版号1118款，同比增加192款。其中8月单月获批173款游戏版号，创下版号恢复常态化发放以来单月最高点。截至2025年7月，国内获批游戏版号总数已达991个，超过去年全年的857个。政策层面，2025年中共中央办公厅在《提振消费专项行动方案》中明确写入“支持游戏、电竞及周边衍生品消费”，各地也相继出台支持游戏产业发展的具体政策，为行业创造了有利的发展环境。
五、技术革新深度推进，AIGC提升产业效能
人工智能技术在游戏行业的应用成效显著，2025年约60%的游戏公司已将AIGC技术融入研发全流程，内容生产效率提升30%-50%。调查显示，约八成从业者认为AI技术使整体项目效率提升超过20%，约一成从业者表示AI技术能够带来50%以上的效率提升。具体来看，2024年AIGC降低70%美术成本，美术资源制作周期从30天缩短至3天，网易伏羲AI生成NPC对话内容准确率超90%。预计到2030年，生成式AI将参与80%游戏开发环节，技术革新正在深刻改变游戏开发模式。
六、细分市场多元发展，新兴模式增长强劲
小程序游戏在2025年上半年实现市场收入232.76亿元，同比增长40.2%，展现出强劲的增长潜力。云游戏领域，2024年用户突破8000万，其中腾讯START云游戏平台用户突破5000万。预计2025年中国云游戏市场规模将达800亿元，到2030年将形成覆盖游戏、教育、医疗、工业的万亿级生态。电子竞技产业在2025年上半年实现收入127.61亿元，同比增长6.1%，用户规模近4.93亿人。上海作为电竞产业重镇，2025年上半年电子竞技产业非游戏收入达32.54亿元，占全国比例的25.5%。
七、企业表现分化明显，头部厂商优势巩固
2025年第二季度，主要游戏企业的业务收入保持增长。其中游戏业务收入达到592亿元，同比增长22%，其中国内市场收入404亿元，同比增长17%；海外市场游戏收入188亿元，同比增长35%。该企业占据中国游戏市场近50%份额，旗下重点产品表现突出。另一家主要企业的游戏及相关增值服务净收入为228亿元，同比增长13.7%。在估值方面，一家专注原创游戏开发的企业估值达到1750亿元。2024年中国手游发行商收入排名显示，行业集中度较高，前三家企业占据重要市场份额。
八、未来展望：技术创新驱动产业升级
展望未来，全球游戏市场收入预计将以7.25%的年复合增长率持续增长，到2029年达到6913.1亿美元。中国游戏行业市场规模预计在2030年突破6500亿元，2020-2024年间中国游戏市场规模年复合增长率已达9.8%。在细分领域，2025年全球FPS游戏市场将增长到323.3亿美元，全球MMORPG游戏市场规模约为291.4亿美元，全球线上休闲游戏市场规模将突破202亿美元。技术发展方面，预计到2030年，元宇宙游戏收入占比将超过30%，生成式AI将深度参与游戏开发各个环节。
网络游戏行业正处在技术革新与全球化拓展的关键时期。人工智能等新技术的应用显著提升了内容生产效率和用户体验，出海业务的持续增长为企业开辟了更广阔的发展空间。政策环境的优化和版号审批的常态化为行业健康发展提供了保障。随着云游戏、小程序游戏等新兴模式的快速发展，行业生态更加多元。未来，游戏企业需要继续加强技术创新，深化全球市场布局，推动产业向更高质量、更高效率的方向发展。
